“微电影、大营销”，《床上关系》点击量突破五千万

借力娱乐营销，慕思欲将健康睡眠推广到底 

本报讯

日前，慕思寝具携手导演张元，推出了首部网络贺岁大片《床上关系》，该片由知名演员李昕芸、沈腾主演，网络红人作业本、王小山倾情演绎。影片讲述了一对年轻夫妻因一只安全套的失踪而引发的一场疯狂的争吵，方寸之间折射出一幅两性关系、婚恋观念等社会百态图。《床上关系》上映仅三周，网络点击量就已突破五千万，在优酷、56、爱奇艺的观看排行中迅速攀升至第一位。这是慕思今年继澳洲睡眠文化之旅后，又一突破性的娱乐营销事件。 

“以小博大”，《床上关系》创微电影点击量新记录

据了解，近年来，微电影开始逐渐走入公众的视野，成为了一种时下热门的娱乐文化方式，也受到越来越多人的喜爱和关注。中国约有5亿网民，尤其是年轻群体几乎已经离不开网络，而随着生活节奏的加快，时间相对较短的微电影正受到广大网友们的青睐。

有业内人士指出，慕思此次推出的微电影《床上关系》，正是其开辟一种新的渠道进行健康睡眠文化传播推广的重大营销举动。

据悉，《床上关系》主要通过网络渠道进行传播，网络红人的出演增加了其看点和人气，同时相对减少了营销成本；再则有陈坤、李开复、一毛不拔大师等知名网络红人的倾力推荐，使得《床上关系》另辟蹊径地以小成本获得了“贺岁大片”的上映效果。影片结尾那句感动无数人的台词“只有一张好床和一个好梦，才足以慰藉每天有太多不如意的我们，亲爱的你，晚安”，实际上再次映射出这个社会的价值观。

 慕思总裁姚吉庆表示，《床上关系》表面上看是希望唤醒人们对“床”的关注，实质上是为了唤醒人们对健康生活方式的关注，唤醒人们对相互信任的关注。

业内人士这样评价此部电影：现在流行在电影中植入广告，而张元却在广告中植入了电影，《床上关系》非常难得地实现了三种关系的平衡——商业、电影、品牌，堪称今年娱乐文化营销的巅峰之作。

借力娱乐营销，慕思欲将健康睡眠推广到底

据姚吉庆介绍，作为全球健康睡眠资源整合者，慕思多年来一直对“健康睡眠”的理念进行着深度传播，通过各种不同的途径推广健康睡眠文化及健康生活方式，实际上有两个层面的意思：一是通过整合设计、技术、设备、制造等方面的资源创造出最优秀的睡眠系统，提升人们的睡眠质量；二是慕思一直致力于整合全球推广健康睡眠理念和文化的人才、平台和其他资源。

有品牌观察人士称，慕思推出《床上关系》，本质上是慕思品牌世界观的再次深刻传递，品牌世界观即品牌知觉的整体构架，透过它，品牌亦可以理解世界并与之互动，慕思正在借此进行着从改善睡眠小系统到睡眠大环境探讨的逐步转变，从该片目前得到的追捧与反馈看，慕思再次树立了其在娱乐营销领域的又一里程碑。

姚吉庆表示，慕思对健康睡眠文化的推广，一直坚持以一种喜闻乐见的方式来进行，反应在营销上即是娱乐营销，当人们意识觉醒之后，自然就有了需求。

据慕思首席文化执行官邱浩洋介绍，慕思一直在不遗余力地进行着特有的娱乐与公益想结合的传播：从2009年发起的全球睡眠文化之旅，到2011年携手华谊兄弟传媒集团缔结“健康睡眠战略联盟”，将焦点聚集在关注明星睡眠健康的话题上；到今年携手小娟&山谷里居民、哈雅乐团、赵鹏等打造的全球首张睡眠音乐大碟《觉》，再到联合《南都娱乐周刊》举办“明星公民”；如今通过《床上关系》推崇的“床与家庭关系”等等，这中间的传播策略是一脉相承的。

据悉，在下一步的营销战略中，慕思将进一步提升消费者对健康睡眠的关注，进一步做大健康睡眠这块蛋糕，与同行分享，将娱乐营销进行到底，并始终让娱乐与公益同行。